Demokratik toplum düzeninin işlerliği bilgili, yetkin ve sorumlulukları konusunda bilinçli gazetecilerin varlığına bağlıdır. Bu nedenle modern toplumlarda gazeteciliğin rolü ve etkisi hakkında çok yönlü bir kavrayışı geliştirebilmenin yanı sıra bilgiyi/haberi gazeteciliğin gerektirdiği şekilde yapılandırma yetkinliği kazanabilmek büyük önem taşımaktadır. Gazetecilik aynı zamanda, hızla gelişen bir endüstri kolu olan medya sektöründeki, yayıncılıktan medya planlamasına, finansal yönetimden ürün pazarlamasına kadar hemen hemen her alandaki yerel-ulusal ve küresel düzlemler arasındaki geçişkenliklerden de etkilenmektedir.
Günümüzde bir medya yöneticisinin, medya kuruluşunun bizzat kendisinin bir marka olduğunun, bu markanın değerini koruma ve yükseltmenin tüm diğer hedeflerden daha önemli olduğunun bilincinde olması büyük önem taşımaktadır. Markanın pazarlanması ve reklamı konusunda da yeri geldiğinde bir pazarlama uzmanı kadar kuruluşunun pazarlama politikasında ve bir reklamcı kadar da reklam politikası üzerinde söz söyleyebilme yetisine sahip olmalıdır. Ayrıca, medya yöneticisi için, işletme içindeki insan gücünün ve diğer maddi kaynakların etkin biçimde kullanılabilmesini sağlayacak işletme bilgini kullanabilmek de önem taşımaktadır; çünkü hıza ve rekabete dayalı çağdaş medya yöneticiliği, sadece geleneksel metotları kullanarak değil, modern pazarlama ve işletme tekniklerini ve medyanın ekonomi-politiğini bir araya getirebilen yönetici ve yönetici adaylarıyla mümkün olacaktır.
Genel Gazetecilik; disiplinler arası bir program olup, diğer disiplinlerden alınan bakış, teknik ve yöntemler, medyaya özgü kurumsal ve idari sorunlar üzerinde odaklanmaktadır. Ancak program, disiplinlerarası bir program olmasına rağmen herhangi bir disiplinin alternatifi ya da uzantısı değildir.
Söz konusu programın hedef kitlesi; medya kurum ve kuruluşlarının her kademesinde çalışan yöneticileri ve yönetici adayları; iletişim eğitimi almış ya da iletişim dünyasında kendine bir yer edinmek isteyen diğer lisans mezunları; pazarlama, işletme, halkla ilişkiler vd. departmanlarda çalışan ve bir şekilde medya ile ilişki içinde bulunan profesyonellerden oluşmaktadır.
